【校友采风】丁邦清：母校，我从未离开过

记者：付晓歌、严航

丁邦清，1990届武汉大学哲学硕士，中国著名品牌、广告、营销专家，曾获中国广告30年突出贡献奖。现任中国本土最大、唯一国内上市的广告公司——广东省广告股份有限公司副董事长兼总经理，中国广告协会学术委员会副主任，国家广告研究院品牌分院院长。武汉大学校报（新闻网）记者对其进行了专访。

 

记者：您是学哲学的，怎么走上了广告传媒的道路呢？

丁邦清：我在武大读研期间，本来的研究方向是毛泽东哲学思想，一次看到毛泽东的一篇文章说：我们靠两手打天下，一手拿着枪弹，一手拿着传单。这句话吸引了我的注意。我想，枪弹，我们研究不了，那就研究传单吧，研究宣传吧。所以业余时间就去涉及毛泽东的宣传思想与艺术，这样就接触到传播学与广告学，在武大我应该是几乎读完了所有这类藏书。以后在教学之余，一面去梳理与研究广告学理论，一面去兼职在广告公司做实践与验证。

记者：您曾说武大自由学习的氛围对您的影响很大，具体体现在哪些方面呢？

丁邦清：母校这种开放创新的氛围对我的影响很大。在省广公司，如果有员工想要创业，我不仅不反对，还会帮他当老板，给予经济上的支持，提供管理方面的经验。我们宽容出错，但是不能不创新。

我在武大学到的另外一点是包容，没有谁是真理的垄断者。记得以前上课时，课堂经常演变成辩论，大家各抒己见，互相质疑、辩驳、讨论。

我认为，凡是封闭的系统都是在走下坡。我们必须有大胸怀、大格局、大容量。如果没有这个传统，我们就不是武大人；如果没有这个传统，就必然走向衰败。

记者：近年来，您与母校有哪些互动呢？

丁邦清：在学术方面，我们经常邀请武大的老师来作报告；与武大新闻与传播学院等八个团队合作，推出中国第一本品牌白皮书。我们这里有品牌、有资源，希望通过一些项目，进一步与学校加强合作，包括联合创业等。

120周年校庆时，我写过一篇文章叫《母校，我从未离开过》。很多人写我离开母校后的回忆，而我却反其道而行之，写自己从未离开过，因为我精神上从未离开。虽然日常工作繁忙，但只要能为学校做一点事情，我都会尽量参与。

记者：这次采访中，感觉到广州校友会的凝聚力很强，能简单介绍下您参与的校友会工作吗？

丁邦清：我自己参加了很多聚会，有两个较为重要的。一个是武大广州校友聚会，除了一年一度的武大新毕业生的迎新活动聚会，我还参加了新闻传播分会和哲学分会。只要有空，我就会参与，比如前段时间大家一起去看《栀子花开》在武大拍摄的宣传片。第二个，就是珞珈1893创业咖啡馆，它成为交流信息、创新创业的平台，大家会常回“珈”看看。

记者：您如何评价武大毕业生？

丁邦清：我所在的广东省广告股份有限公司中武大学生最多，2014年就招聘了几十个，包括新闻、广告、经济、哲学、历史等专业。在长期工作中，我发现武大学生素质高，能吃苦，有事业心，专业基础扎实，有激情有梦想。很多武大毕业生不到30岁就成为子公司或者事业部的总经理，掌握几亿甚至几十亿的资产。

今后，我们要增加武大优秀毕业生的招聘人数，加强对学生干部、自主创业学生的破格选拔力度，待遇不封顶。省广公司的机制十分灵活，唯才是举，打破论资排辈等条条框框，最大限度发挥优秀人才的积极性和创造性，欢迎优秀学子来这里发挥才干。

记者：您对在校学子有什么建议吗？

丁邦清：第一个建议是早一点做职业生涯规划，张爱玲说“出名要趁早”，其实你的事业也要趁早。大二就可以开始去实习，不断尝试和摸索，找到自己的兴趣和特长。我自己做传播就因为它是我的兴趣所在。新闻传播将科学、艺术、商业有机地结合，比较符合我这个学哲学的文艺青年的标准。

第二个建议就是找到自己的兴趣和特长后坚持下去。有了兴趣，假以时日就能获得成功。（实习生肖淙文对本文亦有贡献）

（“记者走南粤”系列报道之三）

（编辑：杨欣欣）